什么才算基本款？颜色单调？款式简单？超级百搭？以不出错、不时髦、替换不心疼为特征的“上一代基本款”给人们留下了太多刻板印象，以至于很容易就将它冠上各种与设计感、品质感不沾边的标签。针对这样的标签，服务超600万用户的家居生活品品牌Bananain蕉内凭借对体感的洞察及精细化研究，成为这一领域的破局者。

5月底，蕉内正式官宣牵手三金影后周冬雨，由其出任首位品牌代言人，并释出双方共同演绎的“我的基本款”质感大片。6月6日，蕉内更重磅发布与周冬雨合作的全新品牌广告片，灵动演绎“能给生活带来更高品质的，才算我的基本款”。

什么才算基本款？ 周冬雨的答案是“蕉内”

穿衣风格趋势或许纷繁复杂，但“简单点”“舒适点”从来都是人们的追求，在这样的私心下，能够带来高自由度搭配的基础衣物，自然成为了衣柜里的常客。但对于重视细节、勇于表达的新生代用户来说，对于基本款的要求，已不止这两点。它与人肌肤相亲，使用频率高，影响着每时每刻的体感。它是日常生活的基础，决定了穿衣品味，也左右着人们的自信。它已不仅仅是物品本身，更是实现人们美好日常的重要载体。

如果有这样的基本款，它该是什么模样？带着这样的疑问，蕉内和周冬雨一起开启了一场深入细节的探索。广告片开头，周冬雨身着一袭惬意自在的家居服，直面镜头俏皮发问:“什么才算基本款？”无过多冗余情节，直击与消费者产生共鸣的核心问题。画面一转，周冬雨迈着轻快步伐穿梭于蹦床、日光机等创意场景中，鬼马精灵，元气满满。

每个人都有自己的生活“槽点”，周冬雨也不例外。也许是对缺乏设计感的家居服倍感无趣、也许是长衣长裤也挡不住的蚊虫叮咬、也许是衣物缝制标签引起的刺痒；也许是时不时就要扯一下移位内衣带来的尴尬；也许是袜子总是掉跟导致的不适，也许是被夏日防晒衣闷起的一身热汗……这些普遍存在生活中的所谓“小问题”真的无法解决么？蕉内打破常规认知，给出另一种答案：

革新体感，实现更好的日常

尽管科技创新是蕉内以产品提升用户体感的内核，但“技术控”蕉内却没有在这支广告片中过多展示它独特的体感科技元素，周冬雨更像是一位“产品体验官”，向大众分享自己的感受。影片整体格调较“轻”，尽可能地摒弃多余修饰，这样的处理反而能让大众更聚焦产品本身，惊艳于蕉内竟然能针对标签扎人、袜子掉跟、内衣跑位等痛点做出的改变。

自2016年推出第一件“Tagless无标签内衣”起，蕉内始终把用户需求放在重中之重，围绕人24小时生活场景下的体感问题，有意识地洞察那些被忽略的细微痛点，向大众传递着用好的产品带来更美好的生活的朴素价值观。

周冬雨用演技打破认知，刷新中国影坛新标准，蕉内以“重新设计”颠覆传统，书写基本款新高度。实力超群的年轻影后，为同样用实力前行的新国货品牌代言，这正是中国品牌崛起的有力见证。期待蕉内在今后能够通过“重新设计基本款”，持续提供有趣有用的价值，让一亿家庭都拥有不设限的高品质生活。

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