2021 年五月底，Maison Kitsuné 在北京首家店铺于三里屯开业，这家看似埋头“副业”的品牌，早已将品牌形象植入消费者心里。

对于诞生在巴黎的法、日混血时尚品牌 Maison Kitsuné 而言，推出限定款并非一定要借某个节日或联名的东风，因为每个城市的 Maison Kitsuné 精品店，即为在地文化的限定版缩影。2002 年，曾任 Daft Punk 乐队经纪人兼创意总监的法国音乐人Gildas Loaec 和在巴黎长大的日本建筑师 Masaya Kuroki 合伙创业，创立了融合服装线 Maison Kitsuné、餐饮 Café Kitsuné ，以及音乐厂牌 Kitsuné Musique的生活方式企业 Kitsuné，服装、餐饮、音乐三大板块盈利占比分别为 85%、10%、2%。最为大众所知的服装线 Maison Kitsuné，目前已进驻 Farfetch、Shopbob、天猫旗舰店等线上渠道，线上占销售比 75%。有意思的是，占比不大的 Kitsuné 的音乐和咖啡板块，正是塑造品牌“限量”灵魂的关键。

Maison Kitsuné创始人Gildas Loaëc与Masaya Kuroki

Kitsuné咖啡馆

零售＋咖啡＋音乐的复合型店铺模式如今已经成为常见的零售手段，但对于Kitsuné 创始人 Gildas Loaec 而言，虽然这三个板块尽管彼此联系，但都是独立运作的。Loaec表示：“世界上不存在两家相似的 Kitsuné 旗舰店，我们一直试图将在地的设计、颜色、灵感融入面料、墙纸、菜单，创造出带有本土元素的独家胶囊、艺术合作或食品，与当地人产生共鸣。”即便声称热爱音乐或咖啡文化的国际品牌并非少数，但大多浅尝辄止，以寻求供应商的模式填补副线内容，而 Kitsuné 的每一项业务都有专门的内部团队。根据 Loaec 介绍，为了保证 Café Kitsuné 咖啡风味的统一性，Kitsuné 专门在巴黎和日本冈山开设了自己的烘焙厂；音乐厂牌 Kitsuné Musique 推出的每一位新锐之才，都是由创始人和团队反复筛选的。 对于 Parcels、Two Door Cinema Club、Digitalism等颇有名气的宝藏音乐人来说，Kitsuné Musique 是挖掘他们才华，提供最初支持的“第一故乡”，而绝非服装品牌的附属平台。

Maison Kitsuné精品店

据了解，Maison Kitsuné 八成的营业额来自海外，中国市场至关重要。2021 年五月底，Maison Kitsuné 在北京首家店铺于三里屯落成，Loaec 将商圈内入驻的其它品牌称为“邻居”，将顾客称为“社群伙伴”，将联名的艺术家称之为“家人”，通过不同角度的解读，竞争关系变成合作关系，消费关系变成互助关系，合作关系变成了共生关系，品牌自然有了温度和情绪。Café Kitsuné 和 Kitsuné Musique 也将触角伸向中国市场，以音乐与美食的包容性吸纳更多艺术、时尚领域的人才与 Kitsuné 合作，产出更多具有当地基因的生活方式内容，也在无形中拓展了品牌在商业项目中的生存空间。（信息来源：彭博商业周刊）