不知道大家会不会和我一样，有一个很大的隐藏爱好——翻看各个品牌的 Lookbook，不管是耳熟能详的大牌还是从来没听说过的小众品牌，从他们发布最新一季的型录中就能大概看出这个品牌的“尿性”。

平时我很爱逛的网站——Fucking Young!

其实看 Lookbook 是一个非常有趣的事情，每位主理人们绞尽脑汁想尽各种办法去呈现他们家的单品时，所想出来的那些创意，总是能给人不同的新鲜感。比如我昨天就又翻到前两年很精彩的一季—— FLY Streetwear 的 2015 年春夏系列新品 Lookbook。

Have you Seen Him？这句标语就像是在说这位人称七公的流浪汉，在上海 FLY 门店附近的长乐路富民路上，总是一年四季都能看到坐在全家门口的七公，从不主动向前乞讨，在 Club 聚集的路口处，也总是有人给他递烟递酒，久而久之他也就变成了街口的“扛把子”，和这边的年轻人成了老朋友，而 FLY 此番就直接找到了他来当模特，不得不说七公完全不怯场的镜头感，让我等凡人，望尘莫及...

和女模特的互动性也很强，完全不同的社会属性搭配在一起反而显得蛮和谐的~

在几年前我们印象中的拍摄方式大概还是：找个好看的模特，找个棚，再拉个摄影师，正正经经的拍一组能完美展示衣服的片子。虽然到现在，依旧有那么些品牌在拍摄这样的冷淡系 Lookbook ，比如日本品牌 WTAPS ，一如既往的白色背景+模特无表情站立拍摄，主要是凸显一贯的服饰风格，对于影响力已经达到一定程度的潮流大牌来说，没必要在 Lookbook 上花心思，所以也就保持下来了这种“高冷”的风格。

WTAPS 2018春夏系列 LookBook

还有你们万年追捧的 Supreme，每次也都是不花心思的直面棚内拍摄，简单明了，也大写加粗的表明：我根本不 Care，不管拍成什么样也得给我买买买~

Supreme 2018 春夏系列 Lookbook

当然，除了像这样保持一定风格的品牌来说，在如今这个视觉效果第一的潮流时尚圈内， Lookbook 其实是一个很好的记忆点，所以很多品牌都纷纷在拍摄型录这件事情上推陈出新，除了衣服本身之外，素人模特是最近的重点，最近我就发现大家不爱找那种又帅又美的，大家在模特的选择上也越来越出乎你的意料了。

\ 模特都街上拉来的？ /

在这个连我都可以去给别人当模特的年代，可以看出“路边野模”到底有多吃香了吧？比起肤白貌美的 PLMM、PLGG，现在的品牌似乎更爱剑走偏锋，找一些与“模特”完全不搭嘎的素人担上这个拍摄 Lookbook 的重任，比如最近 Hemult Lang 又释出了今年的「Taxi Project」企划，虽然是连续性的拍摄方案，不过看到这次的大片依旧觉得精彩。

在九十年代的时候，Helmut Lang 是当时第一位在纽约市内的出租车上打广告的设计师，在那个时候的宣传方式上也可以说非常前卫了。为了致敬这种大胆的方式，Helmut Lang 在去年特别推出了「Taxi Project」别注系列，并且先后释出纽约与香港站的特别企划。

而在今年也延续了这个企划，近期又发布了为东京、巴黎及伦敦三座城市打造的限定系列，并一如既往的邀请当地的出租车司机亲自演绎，出租车司机也能当模特，你们肯定想不到吧？

虽然身高、年龄、身材都各不相同，甚至可以说在很多人的审美里显得有点儿“歪瓜裂枣”，不过在本身就以文化为背景的单品下，完全没有格格不入，反而非常接地气。尤其是香港部分，显眼的红色T恤和复古的街景搭配起来，不就是港片即视感吗？

除了出租车司机之外，还有别的职业也很受欢迎，比如——保安。有在滑板的朋友们平时躲的最多的人肯定就是保安，不管是在广场还是在路上，常常会有保安出来管制，滑手们也没少和保安起过冲突。

偏偏反其道而行，国内的知名滑板品牌 AVENUE&SON 在拍摄自己的 2018 春夏系列时，竟然找来了平时很爱赶人的保安们担任模特。

通过一来一往的朝夕相处，并不是所有的保安对他们来说都是天敌。在有 15 年滑板历史的上海 LOVE PARK，这里的保安见过全世界各种各样的滑手，驱赶过不少滑手的他们，其实对滑板也有一定的感情了。想必这就是传说中的：打是亲骂是爱吧。

除了选用与时尚毫无相关的从业者之外，“老爷爷们”也是品牌特别爱用的模特类型，虽然年轻的帅小伙看得人赏心悦目，不过为了符合品牌的主题，偶尔也是会让白发苍苍的老人占领一次 C 位，当一次主角。比如在去年，让我印象很深的 PHABLIC X KAZUI 2017 春夏系列。

和平时荷尔蒙冲破屏幕的画风不一样，PHABLIC X KAZUI 合作系列此番以孤独的艺术家为主题，设定为「The Blue」，所以才找到了这位看起来非常有傲气艺术家气质的老爷爷来拍摄，海景与柔和的光线，反而把这季关于远方的主题演绎的非常得当。

一向打造日本古着风格的 KAPITAL，最近释出了他们家的 2018 秋冬系列，不瞒大家说，我每次都很爱盯着 KAPITAL 片子里的模特看，因为他们选的男模每次都深得我心，又痞气又绅士。不过这次除了年轻的肉体之外，还多了一位爷爷辈的模特加入。

这次他们采用了爷爷辈与年轻辈的模特进行对比，一开始看到我还想：需要这么残忍吗？没想到一张张翻下来，爷爷完全不输给年轻的荷尔蒙嘛~反倒是一阵阵萌萌的感觉非常强烈。

总之，寻找“怪怪”的模特已经成为品牌的每季奋斗目标，但其实，除了在模特上标新立异之外，在 Lookbook 上，品牌们别的努力我们也不能当没看到啊！对于如何打造一组不老套、不沉闷的型录大片，他们真的很有自己的方法。

\ 照片二次加工 /

和你们在隔壁影楼拍的照片不一样，现在的 Lookbook 可没有在追求高清精修的效果。除了把照片本身大大咧咧的给你们看之外，其实从很久之前，就已经在照片的二次处理方式上有了优化方案了，比如前段时间给我印象很深的 ADER error 。

是不是看到这张图还一头雾水？苹果手机和品牌型录有什么关系？ Ader 就能很轻松的转换思想，给你们一种莫名的惊喜。以“A Mobile Space”为主题的 2018 假日系列，就选择用手机相册的方式来呈现出新一季的单品，本身设计的灵感来源于互联网和各种社交媒体，这种 Lookbook 再合适不过了。所以说，把手机相册里的照片排排版，你也可以是艺术家~

以前你肯定想不到，五毛特效的P图工艺在当今绝对能给你超出成本的惊喜。法国品牌 Hélas 近日就推出了「Numero Uno」的新系列，更非常适宜的推出了当下很流行的低保真剪贴簿风格的 Lookbook ，这个抠图工艺，是用的光影魔术手吗？不过倒是很符合想要带给我们 80 年代的感觉，小成本做大事真的不是唬人的。

同样这么做的还有伦敦时尚品牌 YMC，  2018 春夏「Wish You Were Here」系列的 Lookbook，完全模仿了你们老家的日历风格，在多个大家向往的风景地取景，大概就是“想走走不掉，旅行全靠P”的心情。

除了在照片的呈现方式上发生改变之外，换个角度想，照片除了可以是照片本身之外，它还可以是别的，比如书本、目录、杂志... Bodega 的2018春夏系列，就完完全全像一本目录风格的 Lookbook 。在服装之外也插入了很多标志性的复古物品，不管是字体还是颜色，都带有很强的 90 年代气氛。感觉是近期看过最好看的Lookbook了！

还有一个在 Lookbook 界很流行的元素——“拼接”，虽然已经不是新鲜的东西了，不过想要抓住人们的眼球，只需要加入一些新鲜的元素就可以。俄罗斯街头品牌 Crime x Punishment 刚刚推出了品牌第三个系列的 Lookbook。

整个 Lookbook 的风格就和囚犯、犯罪、阴暗的风格很搭，提取了俄罗斯文化的各种元素，亚文化、科幻、政治、重金属...由艺术家 Anton Reva 所作的这次拼贴型录，可以说是很粗犷很苏俄了，每一张都可以拿去当电脑壁纸。

\ Lookbook全靠演 /

如果只是把 Lookbook 当做很简单的平面来拍，肯定是无法在众多选手中拔得头筹的，毕竟这个年代大家都是戏精，就算是品牌的型录也要当成一出大戏来演，就像 Balenciaga 在 2018 春夏打造出非常有名的“躲狗仔”系列，为了追求真实感，还特地找来法国当地的狗仔队来拍摄，让一群素人也享受了一下大明星的待遇。

随后，就有一向热爱恶搞的 Les Vetements de Football 也拍摄了一组 2018 春夏的复古球衣系列，除了在单品上恶搞各个品牌之外，在型录的拍摄方式上也“搞”了一把 Balenciaga 的原版~不就是演技吗？谁怕谁啊。

比如我之前还看到过一组造型特辑，把模特置身于装修现场，不管是布景还是道具都还原想要打造的“施工”环境，除了模特的表情未免有点...太开心了？

还有随时随地上演 SM 情节的，对于西装这种单品来说，其实捆绑戏份真的很不错~~除了心疼男演（mo）员（te）之外没毛病~

看了这么多 Lookbook ，是不是觉得就像看一个个小短剧一样，走传统路线的型录也许并不会被淘汰，但不可否认的是，主理人们费尽心思交出的创新类作业也赚到了足够多的眼球，最后问你们：如果你们有自己的品牌，会想要打造一季怎样的 Lookbook 呢？

文字 | cassie

图片 | 网络