2018年Lee启用全新品牌沟通平台「Move Your Lee谁跟我走」，架起与都市千禧一代的深度沟通桥梁，以此鼓励他们跟随自己的内心，尽情享受探索都市的乐趣，用行动释放本真之态。为了给「Move Your Lee谁跟我走」造势，2018年4月18日至22日，Lee打造了一条巨型牛仔裤空降魔都，邀请都市千禧一代体验席卷夏日风潮的‘Move your Lee Party’（冷裤派对），引爆全城狂欢，释放无限热情。 
4月20日当天，Lee品牌代言人彭于晏以他与品牌不谋而合的好动个性，带着城市的律动亲临活动现场。身穿代表着品牌创新属性的全新精玉透凉牛仔科技产品，淋漓尽致的诠释了「Move Your Lee谁跟我走」的本真之态。威富集团牛仔事业部亚太区副总裁及董事总经理KANCHAN PANT与Lee中国区总经理Wendy Wu为彭于晏正式颁发“代言人聘书”，号召他带领大家解锁好动新体验，开启一场全新的探索旅程。
和彭于晏一起畅享夏日，在AIR MOVE互动区域充分感受Lee的好动与自由，精玉透凉科技实验室为你解析新品的吸睛黑科技，为Z世代裂变而生的X-LINE系列潮酷登场，更有Lee Create手工区、网红饮品打卡区，让好动之士无惧夏季炎热“烤”验，共同引爆这场城中热事。
左起：中国区总经理Wendy Wu，Lee品牌代言人彭于晏，威富集团牛仔事业部亚太区副总裁及董事总经理KANCHAN PANT
Ø 彭于晏领衔行动不止，演绎“谁跟我走”
4月20日，Lee品牌代言人彭于晏以他与品牌不谋而合的好动个性，身穿全新精玉透凉牛仔科技，带着城市的律动登台亮相，淋漓尽致的诠释了「Move Your Lee谁跟我走」的本真之态。这特别的出场方式淋漓尽致地传达了全新品牌沟通平台「Move Your Lee谁跟我走」的无限活力——不受地域限制和动作束缚，释放内心的好动与自由。2013年彭于晏曾与Lee首度合作推出“好奇不灭”的品牌理念，五年中彭于晏与Lee一同成长，不为现状不安，也不安于现状。他在工作及生活中力求突破，他对生活的热血躁动和永无止“静”的态度与「Move Your Lee谁跟我走」好动不停、行动不止的理念不谋而合。2018年他再度以Lee代言人的身份现身，并由现场威富集团牛仔事业部亚太区副总裁及董事总经理KANCHAN PANT向其颁发了“Lee代言人聘书”，将[Move your Lee 谁跟我走]口号传遍城市每个角落。
Ø 冷裤空降魔都，多重互动释放好动因子
亮点1：AIR MOVE互动区域的律动
活动场地巨型牛仔裤造型的建筑，围绕荧光绿波纹灯带，尽显夏日酷爽，吸引了众多行动派年轻丹宁爱好者释放自己的天性，入场感受Lee忠于自我、敢于创造新规则、释放好动本真的品牌理念。以代言人彭于晏在广告大片中“空气跳跃”、“空气篮球”、“空气吉他”、“空气拳击”的跃动形象为雏形的互动游戏体验区，让你感受由彭于晏带来的城市律动。跟随他的步伐，去旋转、去跳跃，在这里没有任何规则限制，只为狠狠地感受这个世界。
Lee品牌代言人彭于晏体验AIR MOVE互动区
亮点2：精玉透凉牛仔科技实验室
别说你型动自如的脚步被炙热的高温困住，全新精玉透凉牛仔科技让好动的你无惧炎热“烤”验。活动现场开辟精玉透凉科学实验室，让千禧一代直观感受从一块玉石到一条牛仔裤的奇妙历程。革新的玉石微粒在丹宁面料中的注入、独特的纱线编织技术，保证了单品卓越的吸汗透湿和延缓升温的功能，本季新加入的黑科技的洗水步骤提升了面料的柔软触感和冰凉质感，造就了全新精玉透凉牛仔科技。这就是彭于晏身着的“冷裤”的奥秘，帮助千禧一代在城市中行动自如。
亮点3：为Z世代裂变而生的X-LINE潮酷来袭
走出现代科技感的实验室，荧幕上魔性的裂变X-DANCE给人以巨大的视觉冲击，一起舞动属于Z世代“裂变我”的任意X型格。这正是Lee X-LINE系列带来的奇思妙想。作为Lee首个为中国市场打造的仅供电商平台的最年轻的系列，X-LINE专为特立独行的年轻势力裂变而生，集经典牛仔与潮流设计于一身，打破无聊，扼杀单调，在年轻的95后中激起了强烈共鸣。现场特别设置X-LINE系列新品体验区，消费者可以在这里尝试X-LINE产品的随性混搭，裂变出你的专属风格。
亮点四：“Lee Create你创造”展现率性真我
多重互动体验感受「Move Your Lee谁跟我走」品牌理念的同时，活动现场开辟“Lee Create你创造”休闲手工区，提供多样的DIY互动，让消费者自己动手创造出专属的Lee个性定制丹宁手提包，多款包身、皮牌和后口袋的随意组合，加上丰富且趣味十足的配饰，展现独一无二的个性丹宁魅力。
彭于晏体验“Lee Create你创造”，定制专属牛仔单品
Ø 公众日城中热事正在发生
想要感受彭于晏为你带来的‘AIR MOVE’互动区律动吗？想要全方位体验Lee升级精玉透凉牛仔黑科技吗？就在‘Move your Lee Party’（冷裤派对）！同时，聚集城中各路潮人的派对现场，还有为Z世代裂变而生的X-LINE潮酷出击，体验时下席卷抖音的裂变X舞；“Lee Create你创造”牛仔定制项目，打造专属牛仔单品；更有网红打卡美食及饮品，更多派对亮点，活力四射的互动体验等你来解锁！
网红打卡美食及精美纪念品区
2018年Lee面向千禧一代消费者启用的全新沟通平台「Move Your Lee谁跟我走」，旨在鼓励生而好动的都市年轻人释放自己的天性，激发他们敢想敢做的生活热情。“Move Your Lee Party”（冷裤派对）这场夏日狂欢让都市年轻人在彭于晏的带领下立刻拥有行动Lee，活在当下，忠于自我，释放内心热情，探寻无限可能的生命力。
