（2018年4月，上海）期待已久的New Balance中国首家生活方式概念店终于在上海市南京西路958号盛大开幕。为了热烈庆祝店铺开业，New Balance于4月14日在该店铺内以RMB 699（约100美金）的价格发售限定版New Balance M990V4鞋款，这个特别的价格是依据1982年990鞋款首发时的定价而来，以此向New Balance产品线中具有里程碑意义的鞋款致敬。当日，1906店内现场陈列New Balance 990历代鞋款，让到场潮人体验New Balance 品牌百年精髓和品牌始终如一的精致制鞋工艺。

New Balance中国首家1906生活方式概念店作为品牌年度重大举措，未来每一季度将持续为喜好流行、鉴赏复古的消费者，提供生活方式类鞋款和服装的选择，并且伴随着门店限定单品推出。门店的陈列和装潢注入了很多潮流元素，深色实木材质的货架和陈列柜加上冷色调的地板与墙壁，为置身其中的消费者营造出舒适、安稳的复古感。店内发售的产品以New Balance英、美产复古慢跑鞋为主，陈列搭配同样具有复古感的New Balance Urban Travel系列服装。

作为元祖级“老爹鞋”品牌的New Balance，在当前潮流大行其道之际选择在1906店推出限量版990v4鞋款。1982年首度问世的990系列，从一出生就是一个传奇的存在，作为New Balance品牌历史上最具时代意义的跑鞋之一，990系列除了集结品牌最好的工艺技术，以纯手工制作，从鞋面到鞋底的细节无不体现了品牌产品开发人员的心血，在当年更是以创纪录的100美元发售的高价跑鞋，身价非凡。活动现场吸引诸多潮流爱好者前来选购心仪商品，店铺内人潮涌动。

本次针对中国首家New Balance生活方式概念店开业而限量发售的990v4，鞋面配色融合了990v4系列过去曾经运用的元祖灰和海军蓝，鞋后帮印有“EST. 1982”字样，以此纪念990系列诞生的年份。此次发售还会随鞋款赠送New Balance 990主题的托特包和名为《LEGENDS》的New Balance 990产品故事特刊。

秉持传承品牌文化与悠久历史传统的坚定信念，New Balance致力于将上海生活方式专营店打造成为城市中不可或缺的精品店与New Balance品牌文化展示中心，为消费者提供一个怀旧的环境了解New Balance品牌历史与经典鞋款。品牌本次选择以魔都上海作为发轫地，正是希望New Balance在保留着它原本的独特魅力的同时，不断地汲取其历史和文化营养来挖掘蕴藏的无限潜力和机遇。当品牌百年历史和跑鞋机能处于一种相辅相成的状态时，用愈发精致的工艺来体现纯粹的匠心精神，才能在时间的长河里，屹立百年，仍有新枝。