adidas Originals 于1月20日发表全新年度广告大片“原创不息2018”， 展现创意是不断推陈出新的进化过程。影片邀请了来自音乐、时尚、运动等不同领域，具世界影响力的一批国际创意先锋一同出镜，召集了包括鹿晗，A$AP Ferg, Dua Lipa, Nick Young, Playboi Carti, Kaytranada, Miles Silvas, Florencia Galarza, Adrianne Ho和Marcelo Vieira等在内跨世代人物共求突破。影片的叙事结构周而复始，首尾两幕相映成趣，每位人物的出场也都巧妙顺应着上一故事的结束，不断推陈、以旧衍新，正是原创不息的艺术隐喻。观众随之开启一段视觉之旅，在循环推进的创意表达中，永不停息地探索“原创”精神。

adidas Originals全球传播副总裁Alegra O'Hare表示，“自鸣得意的情绪往往是遏制创造力的罪魁祸首，《原创不息2018》以之为灵感，从突破自满出发，希望为‘不息’的创造力赋予全新意义。我们会被自己一再重复的行为所困，但打破常规，才能更自由地探索无限可能。影片中那些重复上演的画面，暗示着日复一日的生活常规，adidas Originals以‘生活的循环迭代’这一表现手法，彰显了Florencia Galarza, Adrianne Ho , A$AP Ferg等新世代创作先锋的蓬勃创造力与活力，他们演绎着90年代的广告歌《Keep Pushin》，呼吁并号召更多创作人一同前行，实践‘原创不息’。”

由始至终，每个画面都紧扣着上一幕的结束，触动着下一幕的发生。率先出击的是超人气偶像鹿晗，他脚踏EQT BASK ADV踩着adidas Originals电子屏，并一路跨越屏幕，表达“不断超越、不断突破”的原创精神。

紧接着亮相的革新者是身穿adicolor的音乐人Dua Lipa，她带领团队一起大步前行，踩着由生活零碎物品堆积而山坡，象征以破格尝鲜的态度，挑战日常的琐碎与常规。正当其攀上山峰之时，专业滑板人Miles Silvas以矫健的身姿帅气登场，他脚踩adidas City Cup滑板鞋，新旧技巧交替自如，不断追逐更完美的运动表现。

随着Miles一招酷炫的翻转，镜头切换至新锐说唱歌手Playboi Carti，他坐在钢琴上玩着鞋子，摆起打电话的姿势，穿着夸张的外套熬不谦逊，正如他所穿的那双Crazy 1 ADV一样疯狂不羁。随后，场景瞬切至嘻哈艺术家A$AP Ferg的拆箱镜头，向来以球鞋迷自诩的他，不仅为大家展示了历代经典的EQT鞋款，还揭晓了他的新宠——EQT BASK ADV.

篮球奇才Nick Young 穿着Crazy BYW瞥向镜头，微微一笑，一如他那广为流传的经典表情。视线随即转向了DJ Kaytranada的身上，他脚踏NMD_R1 STLT PK打着碟，并把最后一张唱片向上传递给了美女球员兼他的DJ同行Florencia Galarza，Florencia踩着Arkyn鞋款，在不同房间和场景里行走，表达多彩不止一面，灵感生生不息。踩着更衣室里的音乐节点，足球运动员Marcelo Vieira则穿着EQT跳起了一段胜利之舞。迈着率性的步伐，画面再次聚焦于鹿晗，他身穿EQT BASK系列新装走向前方时尚达人Adrianne Ho沿袭了动感而充满活力的步伐，星光熠熠地向前走来，自信地传达不同颜色的adicolor单品所带来的时髦力量。由始至终，每个画面都紧扣着上一幕的结束，触动着下一幕的发生。

这便是循环镜头中的最后一幕，这群创意先锋正在共寻突破，不懈地追求改变和进步。然而，突如其来的绿色闪光把观众带回了最初的起点，就在它看似即将完结的时候，这个循环再度被打破，洗衣歌创造性的循环和迭代开始。

“过去赋能未来”是adidas Originals时刻遵循的品牌哲学，从这个角度来说，Inaya Day对《Keep Pushin》的混音翻唱，无疑将原版音乐推向了新的层次。